从上海体育场与Nike篮球公园的单日人流量变化可以看出消费者对于赛事的热情依旧，从消费端为体育营销提供良好的基础。

主流运动项目的声量大数据中运动赛事的声量占比表现不俗，进一步推动品牌方对赞助运动赛事的关注。

不同于主流运动的声量主要来源于赛事和体育明星潮流、小众运动的声量则更多是UGC声量。

主流运动的社媒声量整体领先于大部分潮流小众运动，但潮流小众运动的UGC含量更高，且声量同比增长更高，两类运动各有千秋，都是体育营销的良好载体。

早期的体育旅游一直以马拉松、登山等单项赛事为主体，种类单一。如今体育旅游产业结构呈现出丰富多彩的发展格局，包括草原项目、水上项目等多种类型的体育旅游产品已经开始得到市场的认可。截止2021年中国体育旅游行业市场规模达12718.8亿元，预测2026年可达到38814.5亿元。

滑雪是年轻人参加潮流小众运动时消费支出最多的运动，人均年消费达到5,429.3元，高于大部分其他运动滑雪爱好者认为更好的滑雪装备是他们提升专业水平的最主要方式，具备此类认知的爱好者占消费群体的60.7%。

来源：秒针系统

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