2024年上半年，中国经济稳步恢复，消费市场温和复苏。健康成为消费者最关注的产品卖点，而情绪价值和消费体验推动消费升级。消费者更倾向于选择健康、个性化和绿色可持续的产品。

快消品市场全渠道增长平稳，线上新兴渠道表现活跃。独居青年和小型家庭对生活品质的追求带动“精致化”需求增长。电商渠道对快消品类增长至关重要，尤其是内容电商。

太侠今天分享的是《释放全域增长新动能-2024年上半年快消市场全域发展图景和趋势展望报告》，来源：尼尔森消费者研究。

报告目录：

• 宏观消费变化：中国经济持续恢复发展，消费市场温和复苏

• 健康成为消费者最关注的产品本质卖点，情绪价值与消费体验推动消费升级

• 便携、分享、情绪价值：出行/社交/旅游热度持续攀升激发更多消费场景

• 精致生活：独居青年/小型家庭对生活品质的持续追求带动“精致化”需求成长

• The Full View

• 快消费品行业越来越碎片化的零售结构亟需全景洞察

• 品类渠道碎片化：个护家清，内容电商成为增长引擎，综合电商大促爆发亦十分重要

• 电商支撑“情绪补偿”和“精致生活”的品类拥有更持续的成长韧性

• 618现货销售时段

• 厂商需把握消费需求精细化、渠道碎片化、节点运营新变化给品牌带来全新的市场制胜赋能要求

报告部分内容节选如下：