报告显示，彩票市场呈现年轻化趋势，主要集中在18-34岁人群，其中25-34岁占比最多，达48.5%。女性购彩者占比较高，达66.3%。六成彩民为未婚人群，职业以企业白领、工人、服务业人员和学生为主，其中企业白领占比高达58.9%。在学历方面，本科生占比超过半数，达55.3%。

彩民主要分布在二线和三线城市。广东、浙江和江苏是1-8月彩票销售额最高的三个省份，而上海、安徽和江苏是销售额增速最快的三个省份。

报告还指出，即开型彩票因其即刮即兑、规则简单、互动性和娱乐性高等特点，受到彩民青睐，尤其是女性购彩者占比超过七成。不同性别在购彩动机上也存在差异，男性更希望能“天降横财”，而女性更多将买彩票当作一种娱乐消遣和释放压力的途径。

年龄段为25-34岁的彩民购彩频次最为频繁，有36.4%的人每月购买4次以上。其次是35-44岁和18-24岁人群。在购彩金额花费上，年轻人群的购买力同样不容小觑，18-24岁的人群中，有20%的人每次购买彩票花费超过100元。

报告还揭示了彩民的购彩心理。有32.6%的彩民购彩只是为了享受购彩时分泌的多巴胺，而“有所图”的彩民最关心中奖概率。超过八成的彩民中奖后会选择见好就收，落袋为安。

购彩体验是彩民最看重的因素，无论是去实体店还是在自助售卖机购买彩票，都需要提供良好的购彩体验。社恐人群更倾向于通过自助售卖机来享受“沉浸式”购彩体验。

彩票种类的多样性、促销活动以及购彩的便携性都大大增加了彩民的购彩意愿。其中，彩票种类的多样性是影响购彩意愿的最大因素，有50.8%的受访者表示彩票种类的多样性会增加他们的购彩意愿。

为吸引更多年轻彩民，彩票店正在通过整体焕新来改变形象。他们在产品主题、售卖点营销方式等方面添加更潮、更个性化、更具趣味性的元素和玩法，以吸引更多年轻人成为忠实彩民。

随着社交媒体的普及和彩票行业的发展，彩票已经成为一种时尚的礼品选择。年轻人越来越喜欢将彩票作为礼物送给亲朋好友，以表达自己的祝福和关心。

来源：Mob研究院

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