随着购买决策越发理性，消费者在选择洗护用品时更加谨慎，注重功效和价格之间的平衡。在这样的消费观念下，洗护用品品牌的营销逐渐专项深度化与差异化，通过专业内容与创意营销打动消费者。

社交媒体已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社交营销的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。

2023年7月底，克劳锐总结了当下洗护用品赛道的用户消费与社交营销趋势，发布《品牌社交营销系列研究——洗护用品篇》，本次报告在消费者偏好、品牌营销、新消费趋势进行深入探索，结合平台选择、达人布局、内容策略等多维度拆解品牌社交营销背后逻辑并洞察未来发展趋势方向，为行业带来有价值的参考。

来源：克劳锐

报告内容节选如下：