随着社会的发展和进步，女性在社会中的地位得到显著提高，在消费市场的角色也发生改变，渐渐从“奉献型消费”变成“悦己型消费”，“她经济”已然崛起。

近日，天猫发布了“她力量”报告，数据显示天猫新品牌易感人群中70%为女性，80%的头部新品牌聚焦于女性消费需求。

3月8日，拼多多也发布了“新电商·新女性消费报告”，调查数据显示，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者中的主力军；“悦己”支出大幅攀升，女装、美妆等产品订单量，增幅显著高于其他产品。

基于美妆行业红人营销现状，分析了平台内容属性、广告主投放特征和品牌营销玩法，深层次复盘三八节营销特点，预测未来美妆行业营销趋势。

2021年“三八节”红人营销同比去年，投放市场规模持续攀升，广告主逐渐向抖音平台靠拢。今年抖音平台投放占比超过50%，微博、微信、小红书投放占比有所下降。

作为以95后年轻女性为主要消费群的美妆行业，该如何玩转“她经济”？