2023全域数字化运营实战手册
2023年，品牌终于迎来全面复苏的可能。
在疫情的大背景下，市场经历了长达三年的宏观不确定，消费规模整体收缩的隐忧如影随形。但同时，疫情也助推消费者的消费习惯改变，变相为品牌走向数字化的变革按下加速键。随着疫情放开，社会的消费能力逐步增长，或许现在是品牌与企业发力数字化运营的关键窗口期。
数字化运营，这个概念从提出到今天，已经不是个新名词，大多数时候，它更像是一种“精致而完美的概念”，被各大平台、服务商作为一种解释自己产品的技术，而不是一套细化且有明确“方法、路径、效果、模型”的落地战术。同时，“内卷之风”已然刮向数字化运营领域，无论是博弈的深度还是广度，都与几年前大为不同。过去，品牌从无到有，增加垂直的数字营销新渠道，就能抢占先机。现在，大多数品牌都有一定的数字化基础，其中“优等生”更是早已在一两个领域取得了跨越式的成果。
伴随着营销数字化技术的逐步完善，以及如AIGC一样的科技奇点融入，数字化运营正在从“做加法”向“做乘法”转变：数字化运营的基础设施与组织变革、全域体系下的前链路引流、公私域协同与联动、消费者数据体系的构建、基于数据分析的消费者深度运营…
这里的每个“乘数”都缺一不可！
今天，或许我们可以从组织、系统、数据、内容、流量、用户等多个维度，更详细地整理出一套全域数字化运营的实战指南，而不仅仅是围绕一个“概念”，在各平台、工具间的盲目拼图。
预测了2023年品牌与企业全域数字化运营的8大增长机会点：
品牌自建内容，精细化定制
人格化运营与IP养成
品效合一，持续做厚品牌
KOL内容差异化定位
渠道数字化，BC一体化
品牌自播强势崛起
以私域为基石走向全域
To B向To C借鉴融合
来源：爱点击
报告内容节选如下：
