2020年，被称为私域流量元年。

通过私域流量，品牌可以主动地反复触达并唤醒用户，通过用户扩散品牌影响力，也可以基于数据精准分析用户行为，并实现用户数据的应用和变现。

如果说电子商务的早期阶段是由各大电商平台主导的，随着移动互联网时代的到来，微信生态的不断发展成熟和消费者社群的爆发，让消费者的主导力量越来越明显，正因如此，私域对消费者的影响力与日俱增。

尽管私域已呈现明显优势，但在实际操作中仍存在不少对私域的误解亟待破解：

误解1：消费者主要在公域搜索信息，不太使用私域。

误解2：只有小部分人会在私域种草，主要是女性。

误解3：私域种草易，转化难，难以承载交易职能。

误解4：私域里主要是优惠驱动的冲动型单次购买。

当前很多企业对私域的理解仍然流于表面，尚缺乏一套完整且行之有效的实践经验。为了帮助更多企业顺利布局私域，腾讯营销洞察（TMI）联合波士顿咨询（BCG）展开全面研究，发布了《2021中国私域营销白皮书》。

本文将深度解读白皮书内容，助力品牌快速掌握私域运营的趋势与制胜之道。