“讲故事的时代已经结束了。”

“消费品本质上就应该是能赚钱的。”

新消费在潮起潮落中追光追梦，新消费趋势也同样值得追踪。

12月22日，每经未来商业智库联合中央财经大学数字经济融合创新发展中心，正式发布《2022中国新消费白皮书》。《白皮书》聚焦2022年新消费、新国潮、新智造的深度孵化与研究，以期揭示当前经济大背景下，国内新消费领域的价值、趋势与创新内生动力。

近两年，市场喊出“所有传统消费行业都值得用新消费理念改写一遍”的口号。在资本寒冬的情况下，《白皮书》数据显示，今年18个热门赛道的融资数量仅4491起，不及去年同期的一半。从市场上来看，不少新品牌已经“悄然无声”了。

在这样的时刻下，《白皮书》将这一年新消费的变化分为新阶段、新趋势、新浪潮三大部分，并结合消费人群、消费理念的变化，深度探讨了2022年在资本寒冬的情况下，品牌如何度过寒冬，逆势上扬的。

报告内容节选如下：