大背景下，人们的生活方式发生了巨大改变，影响着整个社会的消费动态。无论是露营经济的崛起，还是治愈商品的火爆，这些消费新动态的背后都暗藏着消费趋势的升级。

目前Z世代在我国的人群规模已经突破2.6亿，占总人口数量的19%。其中，将近一半的人是学生，而另一半人已经脱离象牙塔，在职场上继续拼搏。成为“打工人”意味着Z世代可以拥有稳定的收入，报告显示，Z世代月人均可支配收入高达4673元，约45%的Z世代，月均可支配收入超过5000元。相较于上有老下有小的Y世代，Z世代的消费行为相对自由，更注重“本我”，为个性化需求买单。

Z时代主要在三项品类里爆发出了非常大的消费潜力：一是奢品，Z时代人群出现了一些轻奢派；二是潮流服饰， Z时代都有自己的潮流圈；三是Z时代逐步成为家清主要承担者。

大背景下增加的TOP5生活方式消费品类分别是体验型消费、身心健康、高档商品、学习深造和文化生活。其中，旅游、美食和夜生活是体验型消费的主要方向，而旅游是体验型消费的主要支出去向。此外，大众普遍焦虑的心理，健身运动、情感治愈、养生调理成为中国消费者对健康的新需求和新趋势。

来源：清渠数智&金麦奖

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