母婴市场规模持续增长，细分品类呈现差异化发展态势：宏观环境利好和母婴消费升级共同促进我国母婴市场规模持续增长，2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元；随着产品需求及使用场景更加细分，母婴消费不断延伸，产品分类更加精细化，各个细分品类也呈现出差异化的发展速度。

不同代际母婴人群的育儿消费行为具有明显的差异：95后母婴人群家庭各成员都积极参与育儿工作，对婴儿食品、服装和用品的需求更为明显，更偏好国产母婴商品，线上的综合电商和线下的母婴专卖店是首选购物渠道。

90后宝妈是育儿的绝对主力，其购买过大件婴儿用品的比例相对较高，并且相对偏好选择多种渠道购物。85后母婴人群对早教娱乐类产品的需求度相对较高，相对整体母婴人群，更偏好进口母婴产品和传统购物渠道。