2024年双十一购物节在多重因素的提振下，综合电商平台销售总额达到11093亿元，同比增长20.12%。随着数字经济的加速发展，线上消费经济持续领跑。消费者行为趋向谨慎，更倾向于在家庭必需品和健康产品上投入。

品牌和平台在用户体验和营商环境上寻求新的平衡，直播电商进入品质发展新阶段。本地消费和品牌出海成为新的增长点，而微短剧市场的崛起为营销带来新机遇。

太侠今天分享的是《2024双十一暨未来零售发展研究报告》，来源：亿邦智库。

报告目录：

01 消费预期谨慎，情绪价值已成商业共识

02 新焦点：平台用户体验与营商环境再平衡

03 新战场：本地消费发掘近场生意增长潜能

04 新标杆：产业协同构建品牌新范式

05 新渠道：品牌出海构筑增长新动能

06 数说双11

07 新机遇：突破营销困局，短剧电商正当时

部分内容预览如下：