2024年中国消费市场整体预期增长谨慎，预计增长率为2.2%至2.4%。消费者对宏观经济和个人财务状况的乐观情绪有所提升，但悲观情绪仍抑制消费预期。

不同消费群体信心分化明显，Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年更为乐观，而一二线新中产、农村中老年最为悲观。

消费品类支出意向出现分化，教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等品类预期增长，而家用电器/家具、烟酒、消费类电子等品类面临消费下降风险。

消费者行为变化主要受购买数量和频次影响，消费升降级普遍存在。

太侠今天分享的是《2024中国消费趋势调研：预期谨慎 存在潜力》，来源：麦肯锡公司。

报告目录：

• 序言

• 消费增长预期谨慎，短期内依然 “储蓄为王”，消费潜力未完全释放

• 逾2/3受访者仍然乐观，但悲观情绪明显抑制消费预期

• 消费者信心持续分化

• 消费品类支出意向分化，消费升降级普遍存在

• 特定人群的品类消费趋势与驱动因素各异

• 作者介绍

报告部分内容节选如下：