2024年7月11日，由霞光社ShineGlobal&霞光智库举办的“WAVE2024品牌全球化大会”在深圳乐荟中心圆满落幕。200+中国出海品牌、相关企业及业内人士前来赴会，共同见证全球化浪潮下中国消费品牌的新时代跃迁。

随着全球化浪潮的不断推进，中国消费品牌正以前所未有的速度和规模走向世界。中国品牌出海已走过40余年的风雨历程，从最初的产品出口，到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业的品牌化之路正以阶梯式加速前进。

品牌全球化不再仅仅是将产品卖到海外，而是通过体系化构建，实现品牌的全球性布局。

报告显示，中国消费品牌出海的三大核心要素是政策的双轮驱动、心智的占领重塑以及新质生产能力。

海外消费者选择中国品牌的原因多种多样，从质量、技术到价格，中国品牌以其独特的优势满足了全球市场的需求。原料的成本价格优势、产品的高端转型升级以及品牌的核心价值创造，共同构成了品牌出海的供给链。

报告对中国消费品牌出海的十大趋势进行了预判，包括品牌无边界的重塑、品类的重新洗牌、服务生态的深度赋能、本地化的深耕、原生海外的全球化策略、链主品牌的全球化带动、线上线下全域生态闭环的构建、从海外到国内的迂回策略、全球文化价值网络的编织，以及ESG理念的融入。

中国品牌在全球化的过程中，不仅传递了产品的价值，更传播了东方美学和文化。从国风国潮的设计元素到中式风格的品牌表达，中国品牌正以其独特的文化魅力吸引全球消费者的眼球。

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