在这个快节奏的时代，消费趋势如同变幻莫测的风向，引领着市场的潮流。我们如何在纷繁复杂的消费现象中，捕捉到那些引领未来的新趋势？当性价比不再是单一的价格竞争，而是融入了时间与情感的多重维度，我们的消费决策又将如何被重构？

今天，我们将一起探索消费新逻辑下的人生效用函数，揭秘那些塑造我们消费行为的深层力量。

太侠今天分享的是《重构效用函数——人生逻辑下的消费新趋势》，来源：华创证券。

报告概要：

华创证券的深度研究报告，为我们揭示了消费新趋势背后的逻辑。报告指出，人们在做出消费决策时，不仅仅考虑价格，还会将时间、情感等多重因素纳入考量。这种消费逻辑的转变，促使我们重新定义了“性价比”。

在新的消费时代，能够满足多层次需求、折叠时间的消费活动，将更有可能成为市场的新宠。

报告通过构建三维立体图，将总效用、价格和时间代价综合考量，评估消费活动的性价比。此外，报告还探讨了如何在不同消费领域中，找到那些能够创造新需求、具有强大生命力的业态。

报告目录：

• 需求侧：消费的评价标准可以更加多元-围绕人生消费的新型性价比展开

• 消费社会的起源与扩张

• 对前人需求理论的总结

• 新框架：重构“性价比”指标-消费人生逻辑下的时间与需求折叠

• 供给侧：顶级业态能做到折叠时间、容纳多种效用，从而创造更多需求

• 食饮：供给革命引领，品质实用主义，性价比≠消费降级

• 商社：“性价比”再定义下的必选品“可选化”趋势

• 宠物：从陪伴到“家人”，“必选”消费的新性价比思考

• 家电：折叠效用极致性价比之选，以旧换新增加生活/生命价值

• 轻工纺服：新中式服饰、家纺与家居消费趋势探讨

• 医药：严肃医疗跨界消费需求，GLP-1 近千亿美元蓝海市场

• 风险提示

趋势展望：

随着消费逻辑的演变，未来的市场将更加注重消费活动的综合价值。那些能够提供深层次满足感、与消费者的时间观和情感需求相契合的商品与服务，将更容易获得市场的青睐。

例如，宠物经济的兴起，不仅反映了人们对陪伴的需求，也映射出现代社会中人们对情感寄托的追求。在家电领域，消费者越来越倾向于选择那些能够提升生活品质、节省时间的产品，如智能家电和高效能设备。

而在医药行业，GLP-1类药物的兴起，展示了医疗健康与日常消费之间的界限正在变得模糊，消费者更加注重健康与美的结合。

在这样的趋势下，企业需要深入理解消费者的内心世界，创造出能够触动人心、满足多重需求的产品和服务。

同时，投资者也应关注那些能够引领消费新趋势的企业，把握未来的市场机会。

最终，我们期待的是一个更加多元、丰富、高效的消费环境，它不仅能够满足我们的基本需求，更能提升我们的生活品质，实现个人价值的最大化。

本报告内容节选如下：