报告显示，在互联网流量红利时代结束后，粗放增长的营销战略已经不再适用。平台在2023年全面升级了平台营销服务，推动“智简经营，稳健增长”的价值主张。

在底层营销能力方面，构建了以站内外、线上下、公私域、免付费为基础的全域营销联动机制。升级广告产品功能，提升智能算法技术，并丰富招商产品类型，满足个性化、多样化的营销需求。

在商家面临的核心痛点中，提出了以ACME品牌营销能力为目标的方法论。ACME指标包括用户心智、用户粘性、品牌共鸣和营销效率。报告建议商家在ACME四个方面有针对性地发力，通过人、货、场三大要素来实现确定性增长的路径。

在人群经营方面，商家需要建立完善的用户价值体系，深耕用户人群，并制定短期、中期、长期的用户策略。货品经营则需要科学的布局，满足消费者需求。而场域经营则注重用户体验的提升，助推用户增长。

报告以全域长效经营方法论为基础，通过人、货、场三大要素为落点，给出了具体的营销洞察与策略。商家可借助平台数智化工具和策略，构建全链路的新品经营，实现全域的用户触达，推动用户增长。

全域营销方法论包括全媒体、全渠道、全场域和全链路四个层面。商家可通过站内外的联动、线上下数据的打通、公私域流量的整合以及付费与自然流量的联动等手段，实现全域营销

来源：京东&奥纬咨询&阳狮集团

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