2020年，在我国社会消费品零售大盘整体下滑的背景下，化妆品行业仍快速增长，总零售额同比增长了9.5%。 然而，面对疫情之后巨变的化妆品市场，线下渠道销售应该何去何从成为行业内倍受关注的话题。

疫情引发了线下渠道新一轮闭店潮，“下沉”成为中国美妆行业代名词。据GfK 51城市百货渠道普查数据显示，美妆品牌柜台数在2020年4月至9月下降了8.3%，西南、西北区域下滑幅度最大，分别达11%和10%。

通过GfK中国51城市推总数据可见，2020年，在柜台保有量普遍下滑的背景下，购物中心的调整幅度强于百货商场。35%的城市的购物中心美妆柜台数仍保持上升。

聚焦品牌，在“颜值经济”“看脸时代”的背景下，随着人们化妆品消费品质的提升，其品牌选择逐渐“奢侈化”。