近年来，随着互联网加速渗透普惠下沉，城乡居民收入与消费双升级，以及国家顶层设计的明确指引，以广大三线以下城市、县镇与农村地区为腹地的下沉市场，成为新一轮发展热土，牵动着中国经济与社会命脉。今年7月，中央政治局会议提出“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。在“内循环”新经济格局下，下沉市场的价值再凸显，将作为中国消费内循环当中成长最迅速、潜力最巨大的主体，迎来愈加激烈的竞逐和无限宽广的未来。

下沉市场早已进入群雄逐鹿的战国时代，以阿里、腾讯、京东、美团等为代表的互联网巨头视其为互联网行业“最后的流量红利”，一路开疆拓土、高歌猛进，深刻改变了下沉市场的消费生态与商业格局，也收获了中国新一轮消费升级的中坚力量——广大的下沉市场消费者。以小镇青年为典型代表的下沉市场用户表现出惊人的消费能力和潜力，在零售价值链上的话语权不断提升，同时表现出鲜明个性、复合诉求、跳跃式转移、难以被单一标签定义等多面特征，正在成为下沉市场玩家的指路明灯。

亿邦动力研究院联合京东旗下社交电商平台京喜发布《下沉市场再出发——2020下沉市场新消费研究报告》，以下沉用户的新消费特征为切入点，还原下沉市场新消费面貌，洞察以京喜为代表的下沉电商平台战略布局与价值创新，并在新时代新格局新起点之上，探讨下沉市场支撑中国消费内循环发展的内在逻辑和未来期许。