2023年品牌营销面临许多新的机遇和挑战。报告指出，消费者对于兴趣和情绪的变化呈现出了明显的趋势。同时，品牌需要向年轻消费者看齐，瞄准新中产人群，布局多元化的全渠道销售网络。

报告显示，数字化是当前的主导趋势之一，品牌需要通过赋能线下销售渠道，提高整体的购物体验，进一步促进销售的增长。而线上线下全渠道的销售方式则是品牌拓展市场，实现最优解的必要手段。

同时，在产品升级、内容营销和品牌运营等方面进行改进也是提升销售的重要手段之一。为了提升产品的销售量，品牌需要创新并升级产品，加强品牌运作，并实施良好的内容和IP营销。

品牌出海也是当前的重要发展方向之一。建立合规经营和ESG等标准，加强出海信任力建设，并开放网络原生推荐，以及出海信任营销是品牌出海的重要策略。

在数字营销行业中，流量入口和数据智能服务也被品牌所重视。开发“新旧”流量入口并重，从流量到留量的数据智能服务成为了品牌提升识别度和提高用户体验的关键。

元宇宙营销也是近年来备受瞩目的一大趋势。数字虚拟人和商品数字化是元宇宙的两个核心组成部分，但同时也需要进行冷静思考。NFT并不等同于“数字藏品”，品牌需要在元宇宙营销中发挥创新的力量。

来源：执牛耳&营销商业研究院

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