“如何更懂你的消费者？”是所有品牌一直以来都在思考的永恒话题。对于母婴行业来说，用户群体日益年轻化，消费需求场景更依赖线上化，细分商品与高客单价商品正在抢占更多市场份额。

从快手磁力引擎发布的《2023快手母婴行业数据报告》中可以看到，短视频直播平台正成为母婴行业新的增量市场。报告显示，无论是2022年全年还是2023年前两月月均，快手母婴商品消费人数均保持快速增长。在人均GMV和品单价方面，快手用户的消费力整体呈提升趋势，实现双增长。

基于行业新趋势，《2023快手母婴行业数据报告》（以下简称“报告”）通过磁力引擎平台数据，从快手母婴内容、用户、母婴商品及消费者等视角出发，盘点2021年1月至2023年2月母婴行业市场现状、细分品类、用户消费特征及营销展望，洞悉行业发展规律及增长趋势，为母婴行业提供更多参考。

来源：快手&磁力引擎

报告内容节选如下：