新人群呼唤新品牌，这是本文前提。

天猫数据显示，新消费已成风口，用户体量达数亿级，市场整体人群增速达40%，其中Z世代人群增速达60%，其势不可挡。在Z世代、新女性、新青年们的影响下，各种新品牌如浪潮般袭来。但是，光有新人群还不够，还需要有成熟的基础设施，加速新品牌成长。

看起业一派欣欣向荣，但是危机也四伏。

根据天猫数据，新品牌繁荣背后是冰火两重天，有的高歌猛进，有的艰难前行，1年生存率不足50%。不过，挺过去就有机会迎来爆发。

为了帮助更多的新品牌挺过一年期，走向爆发上升曲线，天猫宝藏新品牌联合全球顶尖的波士顿咨询公司（下文简称BCG）共同推出新品牌成长白皮书，基于DeEP新品牌心智模型，希望通过分阶段量化的科学方法论，帮助新品牌科学成长，让增长有迹可循。