报告显示，高端白酒消费人群方面，年轻群体有增长趋势，微度假场景偏好度最高，线下购买渠道为主，次高端白酒饮用人群对广播的收听率更高。

随着整个白酒行业高端化趋势加剧，自白酒行业集中度不断加强，行业总销量下跌但销售额却逆势增长。

白酒市场高端化同时，也表现出年轻化、数字化、健康化的趋势，这四个方面密不可分。

以茅台、舍得为代表的高端、次高端酒企在产品、渠道、品牌等方面纷纷调整战略以应对越来越拥挤的高端白酒赛道。

来源：新生代市场监测机构

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