数字化转型已经成为所有行业的必由之路，房地产业也不例外。那么在产业共生格局下，地产行业如何借助数字化转型之翼突破思维、变革模式？百分点首席数据科学家杜晓梦在中国房地产网发布署名文章，为大家分享了“百分点地产行业数字化转型范式与应用”。

转向多元化、多业态发展的地产行业正面临存量化和需求升级的双重挑战。

一面是行业集中度快速提升，竞争加剧；一面是行业整体利润水平下滑，变革压力巨大。

另外，面对供需关系和人口结构的变化，企业整体缺乏对终端消费者的触点和连接，数字化能力不足，难以快速洞察和应对消费者需求的变化。尤其是今年疫情的突然暴发，倒逼地产行业加速转变精细化运营，从开发销售业务向资产运营和服务转型。

可以说，房地产企业数字化转型的重要性日益凸显，那么如何突破重重挑战，探索落地房企数字化转型范式？

我认为数字化转型第一步是业务数据化，在整个流程生产、营销、销售和服务的流程当中，把所有业务处理、业务场景上的数据转化成0和1，否则无法自动化和在线化。

第二步是数据资产化，业务环节会产生大量数据，这些数据在没有进行很好管理的时候是非常杂乱且产生不了价值的，所以要进行数据资产化，帮助地产客户形成数据洞见。

第三步是资产应用化，将已经梳理好的体系内体系外的第三方数据，根据我们的业务需求和优先级构建数据驱动的应用。

第四步是应用智能化，以用户为中心，通过数据驱动为客户打造从分析、策略到营销落地的实时化、场景化、自动化的智能营销闭环。

报告内容节选如下：