内容营销泛指品牌借助不同形式内容为载体的营销活动，包含植入/原生和互动内容营销；本报告重点分析影视

赞助，明星代言，社媒与直播等形式。

--植入内容营销：包含影视、网络视频、品牌游戏、品牌移动内容、社交媒体、体育赛事、在线音乐、电台等；

--原生内容营销：包括混合(印刷、数字)内容营销、纯数字内容营销和非文本内容营销；

--互动内容营销：包含线上线下活动赞助、活动营销；

Z世代指95/00后为主的互联网原生用户。