深耕内容社区，掘金种草经济

核心观点：

①小红书最初从用户需求出发打造工具型产品，而后有秩序地围绕用户的核心需求进行品类和内容的拓展，逐步转型为具有工具属性的泛生活社区。

②种草平台的三要素在于人、场景以及表达形式，而后信任感决定了种草的转化能力和有效性。

③小红书广告业务因为具备独特商业化优势，吸引广告主加大投入。

④小红书通过电商业务打造用户从内容种草到站内交易闭环。

⑤对标海外图片分享社区Pinterest和Instagram，小红书具有较大的商业潜力。

来源：天风证券

报告内容节选如下：