小红书爆红背后，有可复制的内容运营策略

活跃度暴增的小红书，到底是如何运营社区的呢？下面，从 3 方面来展开分析这一套可复制的内容运营策略。

01 不断扩大的小红书内容方向

内容方向是一个社区后续所有内容运营策略执行基础，方向不对，努力白费。

小红书从 2013 年到现在，经历了从冷启动时只服务计划去香港购物女性用户，到对海外购买感兴趣的女性用户，再到足不出户买跨境商品的网购用户，再到今天的生活方式分享平台，目标用户规模一直在扩大，所以内容方向也越来越广、越来越多。

怎么确定内容方向？内容方向确定后，怎么做话题和选题？什么样的内容才是优质内容？

下面，我将从 4 个角度对当下小红书的内容方向进行分析。

1）内容定位

① 小红书的目标用户分析

根据艾瑞 App 指数提供的数据，小红书的主要用户是来自一二线发达城市，爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。

② 小红书的内容定位

针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。

2）内容话题

内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴。

这一点，从小红书的 slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。

这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性，只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来，小红书根据平台的用户、内容数据分析，进行话题的增加和调整。

3） 内容选题

小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。

① 围绕话题，用相关的关键词裂变选题

不同的话题之下，选题划分的维度也不同，有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。

以「时尚穿搭」话题为例，它下面的选题就是根据品类分的。

例如，值得买的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韩国最火的设计师品牌等。

② 追热点

例如，最近世界杯开赛，小红书就做了很多相关的选题专题策划。

例如，#和小龙虾一起看世界杯#、#世界杯狂欢色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。

4）内容单元

内容单元指的是一款产品中对用户产生价值的最小有用内容，可以是图文、视频，甚至是某种特定结构的内容。小红书的内容单元就是「笔记」和「视频」。

一款优质的互联网产品，一定是有着自己优质的内容单元，小红书也不例外。小红书的内容单元首先符合以下两个特点：

① 可解构

小红书的笔记和视频有十分清楚的结构，一方面便于用户阅读，另一方面也降低了用户的生产成本。新用户在发布笔记时，不需要思考放哪些内容，怎么放，因为小红书已经提供好模板了。

以笔记为例，笔记的内容结构包括：用户信息、图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记，部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐。

② 可参与

作为一个 UGC 分享平台，随着规模扩大，现在小红书的内容单元大部分都是由用户创建。

而小红书上面的优质笔记和视频，通常符合以下 3 个特点——

① 可独立

优质笔记/视频能够独立对用户产生价值。一份优质笔记，能保证用户看完就有所收获。

② 可归纳

优质笔记是可以被收录到对应的品类中的。如果是不符合小红书定位的内容，就很难进行品类划分。

例如「段子」虽然很多人喜欢看，但是在小红书，它无法被收到任何一个品类之下，也就不能得到曝光和推荐。

③ 可整合

优质笔记都能够以任何形式进行组织整合。用户看到优质笔记，会收藏到自己的专辑；而编辑也会把优质笔记收录到对应话题之下，或者由官方账号收录，推荐给更多用户。

根据观察，被官方收录的优质笔记通常有以下特点：

a. 图片拍摄精美，品牌、价格等标签尽量完整

b. 有详细、实用的心得，干货多多

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以下为太侠搜集整理的《101份小红书理论与实操教程系列》目录：

0001 小红书KOL速成指南：爆款笔记的秘密.doc

0002 小红书爆红背后的运营逻辑.doc

0003 小红书爆款笔记13个技巧！明星达人都爱用！.doc

0004 小红书流量推荐机制与运营秘诀大揭秘.doc

0005 小红书社区UGC基础运营分享.doc

0006 小红书小程序产品分析：社交电商的新探索.doc

0007 抖音、快手、小红书和淘宝直播上的KOL到底是怎么带货的？.docx

0008 小红书的传播机制分析.docx

0009 小红书社区UGC基础运营分享.docx

0010 小红书引流玩法，能让你日引 300 精准粉！.docx

0011 “小红书”开启直播，MCN机构与KOL能抓住什么机会.pdf

0012 《小红书投放的技巧与坑》.pdf

0013 《小红书营销低成本布局之新品牌》.pdf

0014 《小红书运营投放指南》2020年3月.pdf

0015 「产品运营」分析：如何引导新用户注册？.pdf

0016 「小红书」被限流的解决方案，了解一下.pdf

0017 【鸟哥笔记】运营增长实战手记小红书.pdf

0018 【小红书】2020小红书整合营销资源及玩法.pdf

0019 小红书种草新品-引响赵仪刀法轻分享.pdf

0020 【小红书】小红书爆红背后，可复制的内容运营策略.pdf

0021 【小红书】用实际引流案例来说 小红书营销的实用方式与方法.pdf

0023 3步拆解 小红书海量内容背后的用户成长体系.pdf

0024 4大策略 7大技巧，全面解读小红书推广攻略！.pdf

0026 10月小红书爆款笔记有哪些？｜11月爆款笔记话题推荐.pdf

0027 不用KOL，你也可以在小红书有效营销.pdf

0028 采访 品牌合作人新规，看小红书号主们如何说?.pdf

0029 拆解了1000篇小红书笔记，我终于悟到了涨粉秘籍.pdf

0030 从“小红书”得出的内容社区运营思路！.pdf

0031 在小红书写出“爆款笔记”的技巧总结.pdf

0032 从爆款笔记看小红书首页推荐算法逻辑.pdf

0033 对标小红书，绿洲打响图片社交突围战.pdf

0034 干货_小红书霸屏攻略合集！.pdf

0035 各平台引流技巧010：小红书引流玩法，能让你日引 300 精准粉！.pdf

0036 关于小红书推荐机制的16个问题解答！.pdf

0037 小红书拒绝“广告”，品牌该如何做推广？.pdf

0038 快速成为“小红书KOL”的秘密.pdf

0039 来了！小红书视频号，15分钟标记你的生活！.pdf

0040 一些社区运营的新思考.pdf

0041 品牌该如何通过小红书营销打造爆款？1亿用户，每日14亿次曝光！.pdf

0042 前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路.pdf

0043 如何辨别小红书上的软广？什么才是当前最IN流行内容？.pdf

0044 双十一小红书品牌投放注意事项，品牌方必看!.pdf

0045 谈谈小红书的种草心理学.pdf

0046 小红书kol养成方法论.pdf

0047 小红书版“星图”即将到来！.pdf

0048 小红书爆红背后，有可复制的内容运营策略.pdf

0049 小红书爆文算法机制.pdf

0050 小红书笔记软文撰写方法.pdf

0051 小红书超详细分析.pdf

0052 小红书的包装营销你学会了吗？.pdf

0053 小红书的传播机制分析.pdf

0054 小红书的用户生命周期管理1.pdf

0055 小红书的用户生命周期管理2.pdf

0056 小红书的用户生命周期管理3.pdf

0057 小红书非电商Kol Brief指导.pdf

0058 研究1000 小红书美妆内容后，我总结出7条高收藏率笔记公式，3种爆款正文模版.pdf

0059 小红书海量内容背后的用户成长体系.pdf

0060 小红书恢复上架，背后隐藏着哪些机会？.pdf

0061 小红书雷区.pdf

0062 小红书流量推荐机制与运营秘诀大揭秘.pdf

0063 小红书-母婴品牌营销必争之地.pdf

0064 小红书内容营销攻略：如何构建KOL内容电商矩阵，制造吸引消费者的内容？ (1).pdf

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0067 小红书平台基础玩法.pdf

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0069 小红书企业号直播新手攻略.pdf

0070 小红书热门排名机制揭秘.pdf

0071 小红书商业生态解读.pdf

0072 小红书社区规范.pdf

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