在越来越激烈的营销竞争中，品牌在营销规划上必须先人一步吸引消费者的注意，在大力提升品牌曝光度和知名度的同时，为渠道店铺引流，才能获得更快的商业增长。

在购物节纷至沓来的今天，双11作为“造节”鼻祖在消费者和商家心目中仍然具有相当影响力。双十一品牌投放蓄水期一般是在9月初-10月初。主要的目的是为了测试内容质量，在非广告前提下培养用户对产品的认知和心智。

平台内容种草的核心仍然围绕着爆文打造、达人适配和竞价词精选展开，并在购物节期间配以相应的营销节奏。报告提供了双11前后四大阶段的营销节奏和预算分配建议。

来源：小红书

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