新消费时代到来，不断升级的消费者需求直接影响了健康滋补市场的发展进程，使得中国健康滋补行业呈现出多样化、快速增长的态势。

随着互联网社交平台逐渐深入日常生活，内容种草、直播带货等方式已然成为品牌重要的生意增长渠道，新兴大健康类品牌如何在流量成本高企的环境下有效吸引消费者的关注，传统的健康滋补品牌又该如何顺利走出一条数字化升级之路？2022年，由于疫情影响与行业竞争加速，健康滋补行业品牌仍面临着来自外部商业环境变化与内部行业发展变革的双重挑战：

1.在海量的人群中如何快速找到品牌的TA及潜在用户？如何提供满足他们需求的产品与内容，让他们成为品牌的忠实用户？

2.如何根据品牌目前的发展状况，制定适合的全域营销策略与公私域转化链路？

3.面对私域玩法与工具不断推陈出新的情况，如何迅速上手并形成一套成熟的方法论？

4.面对各流量平台不断增加的获客成本，如何在有限的费用内将公域流量最大化地沉淀至品牌私域内，并有效提升用户复购转化？

基于以上观察，腾讯广告、腾讯智慧零售联合公私域领域专业媒体「产业新经济」共同推出《健康滋补全域经营手册暨运营指引》，以帮助健康滋补品牌精准洞察消费“新需求”，共筑生意增长“新路径”。

来源：腾讯广告、腾讯智慧零售

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