Y世代和Z世代是当前消费市场常被提及的人群，从人口规模来看，Y世代人群数量达到3.15亿，随着生育率逐年降低，Z世代人群数量有所减少，为2.33亿。从消费 规模来看，Y世代的年消费规模达到6.68万亿元，Z世代达到4.94万亿元。

当前Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始在某些领域引领着消费趋势的变化， 随着Z世代步入职场，收入逐步提升，他们将成为未来消费市场的有力增长点。

从Y世代和Z世代的消费环境来看，Y世代成长于改革开放的年代，虽然社会逐步开放使得人们的消费水平得到提升，但仍处于较低阶段；Z世代则生长在国家经济快 速发展、信息技术不断成熟的社会，在他们出生的15年间及此后的10年间（2010~2019），中国居民的消费水平也在快速提升，且随着信息技术的发展，这一世 代在较为年轻的时候就可以接触到海量的信息与商品供给，所以他们成长期间的物质条件和消费环境会更加优越，使得Z世代的消费观念更易发生变化。

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