2021，社交媒体推动消费关系的重构。

社交红人带来多元的消费模式、场景，消费链条更多、转化效率更高，已成为新经济增长的重要驱动力量，在万亿的消费市场中，破局与重构、内卷与增长并存，2021年新的风向和增长机会与新消费环环相扣。

新消费无疑是未来中国消费行业发展的重要方向。不论是品牌还是自媒体，错过了新消费浪潮就是错过时代的机遇。

我们研究了800个新消费崛起的案例，通过数据研究与分析，我们发现，从品类占比角度，21％是食品饮料，19％是美妆个护品牌，19％是家用电器品牌，从预估投放红人金额角度而言，美妆个护占比48％，食品饮料38％。整体来说，食品饮料行业最拥挤，美妆个护新消费品牌更多金。

新消费拥有庞大的体系结构，从这些数据研究中，我们分别从消费主体、品类赛道、产品概念、营销策略、触点渠道五个角度，拆解新消费的趋势风向。