春晚流量优势明显，各巨头春节营销创意百出。

京东今年首次成为春晚的独家合作伙伴，凭借春晚的流量优势，除夕当天即冲上iOS总榜下载第一。各大互联网巨头除了发动红包营销外，纷纷通过好物促春节消费、发布春节数字藏品、搭台商家营销、创新游戏等注重春节营销的实用、趣味、科技、服务，促进平台拉新、留存、促活和转化。

腾讯微信红包社交裂变依然强势，超级QQ秀灰度测试引元宇宙畅想。

腾讯通过打通朋友圈、微信红包、视频号等生态，通过强社交为商家“搭台”，实现社交裂变，进一步打造私域价值。同时微信腾讯QQ发布内含游戏引擎的新版本，1月24日上线超级QQ秀，集Avatar（虚拟形象）、捏脸、沙盒游戏、短视频、聚会派对游戏、社交好友裂变等功能为一体，有望成为大型综合元宇宙平台入口。我们认为，未来QQ利用UE4强大的游戏引擎功能，强化UGC性能，超级QQ秀将成为对标Roblox、Discord等应用的大型综合元宇宙平台入口，有望成为腾讯在下一代互联网的重要支柱。

短视频持续发力春晚+冬奥双重盛典，高踞App下载榜单。

通过2022年春节期和冬奥会的双重狂欢庆典，短视频依靠流量优势牢牢把握用户注意力。腾讯视频号、快手均获得春晚直播和冬奥赛事版权，视频号以红包封面+视频号+状态组合冲刺提升流量，而快手则通过赛事直播+自制节目+互动游戏全景追冬奥，强化全民参与感。抖音虽未获得赛事版权，但通过挖掘相机新春玩法、电影大咖直播、冰雪健儿入驻，回归内容本质，抖音、抖音极速版数日稳居下载榜排名前4。自2月4日冬奥会开幕后，央视频、咪咕视频受冬奥会促进排名提升明显，咪咕视频用户日活增长114%。值得注意的是，微信视频号1月24日上线付费直播，商业化进程加速。

报告节选内容如下：