Z世代已经成为中国消费市场的中坚力量。然而，Z世代长期以来一直被研究、被解读，却从来也没有明确的答案。但无论如何，Z世代的消费偏好都将重塑未来的市场格局，因此文旅行业走进Z世代、读懂Z世代就显得尤为重要。通过阅读电通中国的这份《2022解码Z世代》报告，或许会对下一步布局文旅相关业态有所帮助。

Z世代，现在通常意义上是指1995—2009年间出生的一批人。虽然Z世代从年龄上看起来显得年轻稚嫩，但是在去中心化的中国市场，近3亿Z世代人群今年预计就将撬动达5万亿元的消费支出，俨然成为国内市场新的消费增长极。

然而，Z世代常常会陷入自相矛盾的“怪圈”：既追求独特自我，又有统一文化共识；既自认年轻未来，又在偷偷养生；既精值省钱，又为理想爱好挥金如土……Z世代的这些偏好和习惯既在情理之中，又好像出乎意料之外，无怪乎报告将其称之为：史上最分裂的一代。

虽然Z世代看起来是那样的与众不同，但是这并不妨碍报告从文化、科技、娱乐、消费四大领域为我们重新解构Z世代的群体形象，文旅行业或许也能从中获得新的启发。

报告节选内容如下：