报告显示，社会化营销继2021年后持续上涨，预计2022年增长率为18%。其中，KOL推广与短视频为广告主2022年社会化营销的两大重点，产品种草成为KOL推广的首要目的。今天的社会化及内容营销格局正在不断演替、和谐共生。

主流媒体平台正发力种草板块、探索全新转化模式；平台内容正从单一形式到多元融合，呈现内容共生的格局；品牌尝试借助跨行业、多品类的KOL组合，成功破圈、吸引更多人群；消费者跨平台的行为，使跨域转化成为常态，随之而来的ROI评估则成了难点。

报告节选内容如下：