伴随着内容营销的整体市场的趋于平稳，其相关平台差异性,玩法搭配，衡量基准依然基于品牌不同的市场地位，品牌下一-市场目标，及针对的人群有大相径庭的组合模型。

当内容营销除了仰赖其本身内容质量，也益发倚靠于流量倾斜的今天;当涵盖内容、营销、流量、传播、卖货、娱乐于一身的自媒体，几乎触达每一个生命个体的信息链，其影响力之大，已不言而喻。

与此呼应的则是大量或个人，或大，或小相关企业的滋生;当大势平稳,流量红利已不在，这些个人或企业是如何翻手为云覆手为雨?作为拥有头部媒介/KOL审计资质的独立咨询机构，近年来胜三愈发在咨询项目中发现，在市场主不断上涨其内容营销预算及投资占比的同时，有几大显著问题仍悬而未决，与之带来的则是尚未达到最优效果的巨大投资的耗费与浪费。携手行业头部内容投放平台之一的微播易 ，胜三制定了本次2021中国KOL市场白皮书。