与图文时代不同，短视频时代下，营销的核心三要素"人、货、场"均有所变化。

短视频以其短小轻快、理解成本低等特征，完美迎合了流动时代下移动互联网 的受众，并将其消费模式加固。

首先，短视频时代消费者的场景更碎片化: 费者不但可以随时刷、随地刷，还可以毫不费力地"划掉"任何不能吸引自己的东西 短视频，加剧了信息的碎片化传递。

其次，短视频最初依靠"娱乐性"、"社长，奠定了其"逛街"的心智;消费者并非带着明确诉求，其消费动机也需要 被激发、被创造。

最后，短视频时代消费者的决策更感性化:商品不再是唯一的选择 的、理性的决策因素，消费者也可能受到商家或达人"十八般武艺"的感染，进而感性决策。

本报告共70页，包含如下三大部分：

1、淘内短视频是商家必争的营销新赛道；

2、淘宝短视频价值评估指标；

3、淘宝短视频价值提升策略。

本报告已收录到侠说星球报告中：

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