2020年新冠疫情的影响及数字化转型的浪潮双向加持下，企业直播在2021年迎来了真正意义上的爆发。

与诞生之初只做简单的辅助性营销传播工具相比，企业直播如今已经成为企业品牌传播、营销获客的重要途径和渠道，是企业数字化营销转型的必然选择。

如何利用企业直播开展企业营销，如何制定新财年直播营销预算，如何最大化的利用直播工具提高ROI成为CMO修习的重要课题之一。

本报告将深入挖掘直播营销市场变化，结合众多优秀直播营销案例，共同探索2021年，直播营销的发展趋势和最优增长策略。

主要发现

1、2020年企业直播覆盖率已超过70%，超53%企业加大直播投入。直播已成为企业对内沟通和对外营销的有效方式，及驱动企业营收增长的显性推动力。

2、60%CMO以上已增加超10%的直播预算;70%以上CMO未来计划增加超10%的直播营销预算;从有限尝试，到深度探索，CMO对直播营销的预算不断加大。

3、90%CMO认为企业直播获客效果良好，60%的CMO赞成企业直播降低了企业营销获客成本。企业直播对CMO来说是很有效的营销手段。

4、企业日均直播数2020年同比增长最高达2055%，2020年企业日均直播场次从2月份起全年都达到了几乎日均4万场，而2019年日均只有五六千场;2020年成了企业直播大爆发的一年。

如何利用企业直播开展企业营销,如何制定新财年直播营销预算，如何最大化的利用直播工具提高ROI成为CMO修习的重要课题之一。

国内专业的营销人社群CMO训练营联合全球领先的企业级互动视频云平台微吼发布本研究报告，深入挖掘直播营销市场变化,结合众多优秀直播营销案例，共同探索2021年，直播营销的发展趋势和最优增长策略

报告节选内容如下：