随着代际变化与话语权更迭，如今，Z世代已经是社交媒体上最活跃的力量、消费市场新的主力军、新消费品牌最重要的目标人群之一。

作为年轻人的文化社区，B站在为品牌捕捉Z世代年轻人动向，与消费潜力的新机会的同时，也因此成为越来越多的品牌聚焦关注、争夺年轻流量、开展营销的新战场。

但B站独特的内容生态、圈层标签以及用户习惯，让不少品牌都遭遇“水土不服，难以实现有效营销，以至以试水失败告终。

为了帮助品牌更好地了解Z世代、了解并抓住B站这一渠道、掌握B站的营销玩法，4月21日，Bilibili 花火学院携手核心代理微播易、在上海开展“走进B站”营销专场沙龙，与UP主LKs、MCN机构如涵、受邀品牌方们一同探究正确入局B站的方式，与B站营销新玩法。