网红经济、颜值经济的快速发展，影响了用户对于“美”的判断标准，对容貌不自信成为年轻用户越来越重的一块“心病”。

据Mob研究院调研数据显示，95后年轻用户中，近8成人表示有容貌焦虑，其中重度焦虑用户占4.5%，对自己容貌非常不满意，存在很多缺陷，认为需要做很多医美项目才可以提升颜值。

医美成为越来越多人变美的“捷径”，随着短视频、直播等行业快速发展，加快医美行业的发展速度。

果集独家推出《2021年上半年医美行业社媒营销分析报告》，从医美行业市场概况、社媒营销特点、社媒推广案例进行分析，洞察医美行业在社媒平台的营销玩法。

中国医美行业发展历程经历四个阶段：

1）萌芽期（1929-1993）：我国现代医美行业起源于1929年，以上海首个整形外科门诊开设为标志，以公立医院整形外科为主要诊疗机构，项目种类少，以解决用户自身缺陷/缺点为主。

2）起步期（1994-2012）：1997年后，伊美尔、美莱等民营医疗机构成立，我国医美行业步入探索期，项目种类增加，针剂注射项目关注度较高。

3）成长期（2013-2016）：资本入局，互联网医美APP不断涌现，2013年，首家民营整形美容外科医院华韩整形上市，我国医美行业进入成长期。受网红经济、颜值经济的影响，大众对医美的接受度不断提升，受众群体不断扩大，男性用户开始接触医美。

4）高速发展期（2017-至今）：医美行业开展系列乱象整治措施，阿里、美团、京东等互联网巨头入局，行业进入洗牌阶段。

在行业快速增长的同时，轻医美产业链各环节企业由于集中度不同导致利润分配不均，具体来看，上游原料耗材企业由于高技术壁垒，市场集中度较高，毛利率高于中下游企业而中下游由于竞争分散，单体获利参差不齐，更容易产生乱象。同时随着行业监管的加强、居民医美购买力提升与医美观念转变、国内轻医美龙头企业研发与技术能力突破，将推动轻医美行业持续发展。