2025年，美妆行业整体增速放缓，寻找新的生意增长曲线成为品牌共识，而抖音凭借巨大的内容创新空间与高粘性用户，成为美妆品牌突围、扩大市场份额的关键平台。

作为每日涌现新灵感、激发新趋势的活跃场域，截至2025年8月，抖音美妆视频日均播放量突破25亿，较年初增长27%；月活创作者数量超80万，半年增幅达25%；超300个妆容主题登上热榜，掀起全网跟妆风潮。

当前抖音美妆赛道竞争白热化，呈现“头部集中、中腰内卷、白牌承压”的格局：GMV持续增长并向雅诗兰黛、韩束等头部品牌集中；谷雨、珀莱雅等中腰部品牌竞争激烈，排名更迭频繁；

白牌产品生存空间被不断挤压，2022-2024年期间，抖音美妆品牌从首次上榜TOP30到最后一次上榜的平均生存时间仅8个月。

在此背景下，把握美妆赛道最新趋势、借助AI赋能品牌增长，成为行业关注的核心议题。

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