在2024年，新能源汽车品牌在体育赛事营销领域展现出了前所未有的活力和创新。从比亚迪到蔚来，再到一汽集团和Zeekr（极氪），各大车企纷纷选择与国际体育赛事合作，提升品牌的全球认知度和市场影响力。

① 营销背景

• 新能源汽车品牌通过赛事活动营销，不仅提升了品牌知名度，还展示了电动车的高性能和绿色理念。

• 比亚迪成为2024欧洲杯的官方合作伙伴，这一战略合作标志着中国品牌在国际体育赛事中的重大突破。

② 综合洞察

• 新能源汽车品牌参与体育赛事营销总频次达109次，7月受巴黎奥运会影响营销频次达到峰值。

• 马拉松赛事成为热门，新能源汽车品牌参与体育赛事营销涉及24个竞技项目，马拉松赛事关注度最高。

③ 赛事营销策略

• 开展多元化活动绑定体育赛事IP，包括赛事广告、媒体广告、车主服务活动、IP线上活动等。

• 依托不同赛事触达多元人群，如Z世代人群、健身爱好者、女性群体、精英人群等。

• 保持谨慎以避免营销“翻车”，注重知识产权避免侵权、加强流程管理避免舆论危机、重视“文化折扣”避免争议。

④ 分析师点评

• 新能源汽车品牌通过体育赛事营销，不仅提升了品牌影响力，还推动了绿色出行理念的普及。

• 随着体育营销持续创新，以CTV广告的方式赞助体育赛事也逐渐转变为品牌营销的重要战场。