小红书平台的健康行业报告指出，随着消费者对健康生活的追求日益增强，健康行业迎来了高增长期。

报告中提到，2024年8月，医疗健康类目搜索量同比增长78%，显示出消费者对健康内容的强烈需求。

品牌竞争加剧，保健食品和OTC药品的搜索量领跑二级类目。健康行业用户规模超过1.5亿，其中中式滋补类目人群增速显著。

用户需求呈现多元化和分化趋势，中西兼容、养治结合成为主流。报告还深入探讨了健康品牌如何通过理解消费者背后的健康动机，实现更精准的营销。

太侠今天分享的是《小红书：大健康：健康生活各有态度人本种草驱动好生意长出来.pdf》。

报告目录：

1. 健康行业新动态

2. 健康营销新观点

3. 健康品牌打法全解

4. 隐形眼镜赛道打法解析

报告部分内容节选如下：