银发人群突破2.5亿，全面线上化成为存量时代的增长点。互联网普及助推年长网民增长，网络适老化带动“银发经济”发展。我国50岁以上人口数量已达到总人口的1/3，庞大的人口规模孕育着巨大的经济市场。50岁以上移动网民用户规模快速增长，网络使用程度也在稳步加深，平均每天用网4个多小时，银发人群已成为数字化发展中的重要群体 。

精细化运营是移动互联网的未来，银发群体的“全面线上化”就是其中的一个方向，成为存量时代突破发展的重要领域：过去一年，银发人群移动视频使用时长增长了7.7%，新闻资讯、移动购物分别增长了0.8%、0.6%，地图导航、本地生活、违章查询、车主服务等线上生活月活跃用户规模同比增长均超过30%，其中，地图导航用户渗透已经突破1.86亿。

线上消费需求也随之增长，截止2021年10月，近七成银发人群通过线上进行支付，千元以上消费能力的银发人群同比增长1.9%，其中女性人群关注价格和品牌，而男性则更注重时尚、品质等，在消费体验方面要求也更为突出。另外，为了抓住他们，“大字版APP”成了泛资讯类APP的突破口，百度大字版、UC大字版、今日头条大字版60后人群占比分别达到34.7%、32.4%、40.9%……

报告节选内容如下：