在这个快节奏的时代，消费不仅仅是一种行为，它是一种生活态度的体现。同样，消费也不仅仅是购买商品，它是如何生活、如何表达自我、如何与世界互动的一种方式。

《618新生活购物趋势洞察报告》为我们揭示了2024年消费者如何在日常生活中寻求情感价值，以及品牌如何通过创新来满足这些需求。来源：小红书&克劳锐。

报告概要：

随着消费产业竞争的加剧和不确定性的提升，品牌需要在变化中寻找增长的稳定性。《618新生活购物趋势洞察报告》基于深度用户洞察和品牌生意变化的敏锐捕捉，探索了新兴人群、货品场景和生活方式的结合。

报告指出，消费者越来越以情感为驱动力，形成了以满足情绪价值为核心的“情绪经济”。

通过“早8至晚8”的新生活方式，报告发现了13个新生活场景，并分析了其中的消费需求与特征，为消费者提供了有趣有用的购物指导，同时助力品牌在大型促销活动中有效种草。

报告目录：

• 新生活孕育新场景

• 新场景遇见新消费

• 从早8到晚8，新生活场景

趋势展望：

随着消费者对生活品质的追求不断提高，我们预见到未来的消费市场将更加注重个性化和情感化的消费体验。品牌需要深入了解消费者的内心需求，通过创新的产品和营销策略来满足这些需求。例如，报告中提到的“用运动来启动”、“上班真性情穿搭”、“brunch想吃就吃”等生活场景，不仅仅是消费行为，更是一种生活态度和情感表达的方式。

在未来，我们可能会看到更多品牌通过故事化营销、个性化推荐和社区互动等方式，来增强消费者的品牌忠诚度和情感连接。同时，随着技术的发展，消费者也将享受到更加便捷、智能和个性化的购物体验。品牌需要把握这些趋势，不断创新，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

此外，随着消费者对健康、环保和社会责任的日益关注，可持续发展和企业社会责任也将成为品牌建设的重要方面。品牌需要在产品设计、生产过程、供应链管理等方面采取更加环保和社会责任的做法，以满足消费者的期待。

总之，未来的消费市场将是一个更加多元化、个性化和情感化的舞台。品牌需要紧跟消费者的需求变化，不断创新和适应，才能在这个舞台上绽放光彩。

报告节选内容如下：