小红书，一个充满创意与个性的平台，正在成为国货品牌的新舞台。当华流成为顶流，中国品牌如何抓住这一机遇？新生代消费者，他们对国货的态度又是怎样的？他们更看重品牌调性，还是产品质感？小红书用户对国货的讨论，是否已经超越了传统的“性价比”？

这一切，都在《小红书国货赛道IP “神奇国货在哪里”项目通案》中找到了答案。

报告概要：

报告深入分析了国货品牌在小红书平台上的现状与机遇。随着华流文化的兴起，中国品牌迎来了新的增长点。新生代消费者不仅拥有强大的购买力，而且对新鲜事物充满好奇，他们更倾向于选择有质感和品牌态度的产品。小红书用户对国货的讨论不再局限于“性价比”，而是更加注重产品的质感和品牌传达的价值观。

报告提出了“神奇国货在哪里IP”的目标，旨在通过小红书平台的社交内容，帮助更多新兴国货品牌被看到，拓展新的高端客群，从而影响生意的增长。通过精准的内容投放和高质感的场景营销，小红书能够为品牌创造更多被喜欢和购买的理由。

报告目录：

• 国货现状

• 国货在小红书

• 神奇国货在哪里IP目标

• IP核心策略

• 人：高质感内容生产力的人

• 货：击中消费需求的货

• 场：触达中高端客群的场

• Timeline

• 附件

趋势展望：

随着国货品牌的崛起，小红书作为一个具有强大社交属性的平台，为国货品牌提供了一个展示自身魅力和文化价值的舞台。通过“神奇国货在哪里”这样的IP项目，小红书不仅能够帮助品牌建立新的认知，还能够通过内容的精细化运营，为品牌创造更多被消费者喜欢和购买的理由。

展望未来，国货品牌在小红书的推广将更加注重内容的质量和创意，以及与消费者的情感连接。品牌需要深入理解新生代消费者的需求和偏好，通过高质感的内容和场景营销，与消费者建立更深层次的联系。同时，小红书平台的高净值人群将成为品牌拉新的蓝海，为品牌带来更多的商业机会。

在这个过程中，内容的创意和质量将成为品牌能否成功的关键。品牌需要与有内容生产力的人合作，共同创造出能够引起消费者共鸣的内容。通过小红书平台的社交内容“人货场”矩阵，品牌可以更好地曝光资源，引导消费者从认知到体验，最终实现购买转化。

总之，国货品牌在小红书的推广将是一个不断探索和创新的过程。通过精准的内容投放和高质感的场景营销，国货品牌将能够在小红书这个平台上绽放光彩，吸引更多的消费者，实现品牌的长期增长。

报告节选内容如下：