去哪儿2024年营销通案
该文档名为“去哪儿2024年营销通案”,通过52页的PDF格式呈现。文档内容囊括了未来合作共赢的主要概念,着重于探讨旅游行业的发展趋势、平台发力、营销策略、案例展示等方面。
其中强调了旅游行业的快速复苏和迎来繁荣发展的新阶段,预计国内出游人次和总花费均将有明显增长。
文档指出,旅游行业已进入碎片化时代,用户需求呈现个性化、定制化等新趋势,同时强调信息分散化和多方入局的挑战。
为适应新形势,提出了用户种草、用户决策、用户体验等路径的重构,倡导全民旅游时代的到来。同时,强调了行业需要更高的人气值和消费力,鼓励异业领域入局以共同推动旅游行业的蓬勃发展。
文档还涉及了社交媒体、特色体验、智能产品等方面的应用,以及如何进行新布局以适应旅游市场碎片化的趋势。
通案目录
01 行业趋势
02 平台发力
03 营销策略
1. 用户种草
• IP种草
• 话题种草
• 达人种草
2. 用户决策
• 节点大促冠名
• 频道品牌包版
• 榜单品牌定制
• 预定链路品牌植入
• 旅游线路品牌定制
• 火车抢票链路品牌植入
3. 用户体验
• 车旅体验生态模式
• 线下活动
04 案例展示
报告节选内容如下: