中国时尚产业作为全球引领者之一，在后疫情时代正处于全 新的变革与发展阶段。面临产业规模化正向东南亚国家转移、 市场细分玩家增多、竞争愈发激烈的叠加挑战，如何进行升 级与突围、如何借力数字化将效率与响应发挥到极致、时尚 企业数字化转型的方向有哪些？

第一是通过数字化积蓄品牌势能。随着数字化进程的推进， 越来越多的时尚品牌开始思考线上渠道对品牌的长期战略 价值，以及如何利用数字化“平衡”品牌建设和生意增长。品牌营销重心应当进行战术性优化，即充分利用全触点数字 化营销工具在“对的时间，对的氛围，对的场景”，向多元化 的消费者提供“对的内容，对的价位，对的产品”。

与此同时，品牌回归到长期主义视角下的品牌建设与消费者心智构建， 变化的只是全新的营销与沟通方式，以及不可或缺的数字化 加速抓手。面向未来的品牌势能不仅需要考虑人群资产和商 品组合，更需要在此基础上升维，引入长期视角积蓄品牌势 能：长期主义是指跳出单一的生意思维，从更高的维度来洞 悉全周期的品牌与消费者之间有意无意的互动形成的品牌 势能消长，意味着需要对目标用户群组进行跨期、可对比的 品牌心智评估，并结合品牌全局品牌战略，不断优化调整营 销方式和触点。

来源：罗兰贝格

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