2024年中国市场营销投资信心整体不足，企业整体营销预期费用（含传统及数字）增长率为11%，虽仍保持增长态势，但预期增长幅度大幅下降，为近7年最低。

98%的广告主认为品牌建设在数字化营销时代依旧重要。但具体到预算分配环节，只有36%的广告主选择增加品牌预算，选择增加效果预算的占比则高达64%，品效的观点和行动存在明显矛盾。

社交和短视频仍是广告主投放重点，但直播较去年选择比例下降20%，降幅最大，热度降低。广告主选择电商、搜索、垂直媒体进行投放的比例也有不同程度的下降，降幅分别为12%、6%、11%。

虽然目前使用度不高，但AI营销是“未来预期”最高的创新营销形式，这也说明广告主在AI营销落地上还存在障碍。

来源：秒针营销科学院&GDMS&M360

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