报告显示，自今年1月份开始，整个中国的线上零售市场稳步复苏。特别是内容电商，以一个高非常高的速度在增长。

快消品驱动了整个大消费行业的增长，而今年驱动快消的高增长行业，主要为食品保健以及服饰家纺领域的户外服饰和家居服。在消费升级的时代背景下，消费者对于品质、健康、环保等方面的关注越来越高。

对于双十一的未来，可以看到平台竞争格局正在激化，新老电商平台交锋在即。对于品牌来说，功夫回到平时，要回归到品牌的长效主义上面。在今年很多内容平台的崛起。这两年抖音加快了自己的基础建设，并且在今年的双十一迎来了一个大爆发。除此以外，小红书今年的商业化进程也是取得了重大的进展，并且也成功孵化了非常出圈的大主播。这说明内容营销已经成为推动品牌增长的重要驱动力。

消费者真的只买平价品牌了吗？其实不然。报告显示，在美妆类目上，消费者确实更加理性了，但在户外相关、旅游市场、3C以及宠物等市场上，他们呈现了一个消费升级和精致化的趋势。对于品牌来说，要不断提高自己的产品力，时刻跟进自己品类里面的最新技术趋势，不断去解决消费者的痛点。

报告认为，2024年的品牌内容营销将被AI和大数据的模式改变。通过对大数据和内容标签进行拉通，对达人的内容拆解分析，品牌方可以深度定制对自己产品更贴合的KOL，效率和匹配度都有明显的提升。在大促后充分利用海量的电商评价，针对性提升自己的内容种草策略。

来源：Nint任拓

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