报告显示，2023年抖音的美妆销售规模已经超过了1000亿元，其中面部护肤位居首位，其销售增幅超过50%。男士彩妆的销售增幅也表现出色。

在面部护肤市场中，面部护理商品套装成为了热销商品，品牌通过推出商品套餐形式来提高客单价，并有效提高转化率。面部精油纯露、乳液面霜、液态精华、洁面类目也实现了较高的销售增速。

在热销的面霜和面膜市场中，品牌格局尚未固化，新锐品牌数量占比较高。价格方面，面部护肤品的销售主要集中在100元至300元的价格带，高端产品的销售增速也呈现出明显的上升趋势。

在护肤商品的内容方面，防晒、保湿、补水、改善肤质等基础护理需求保持着较为稳定的增长。随着消费者护肤意识的提高，深层护肤需求也逐渐被唤醒，皮肤紧致、抗初老等需求增速较快。而抗敏感、祛痘的增速则有所放缓，屏障修复的增速较快。

在护肤商品的营销方面，滋润保湿是基础需求，抗老抗衰的功效宣传也呈现出较大的增幅。在热销的护肤人群中，护肤意识已经成为了日常化的习惯，护肤行为高频且需求多元。面膜和精华产品受到男女消费者的喜爱，而女性则是防晒的核心消费群体。美白和抗老是重点需求，防晒、精华和面霜也备受关注。

除了面部护肤市场，功效护肤赛道也在不断发展。滋润保湿作为护肤品类最常具备的功效，长期处于市场主流地位。在滋润保湿类产品中，不断演进复合其他细分功效的趋势逐渐显现。美白提亮也一直是东方人追求的目标，快速、持久、安全成为了用户关注的焦点。外资品牌在高端市场占据着主导地位，而国货品牌则以功效概念崛起。

来源：果集行研

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