短剧专题报告:短剧风起,把握蓝海

郭太侠12个月前 (11-14)短视频230

短剧,是指单集时长短于传统电视剧、制作成本较低、主要以手机小屏方式传播、网络达人参与制作的一种新型影视形式。

广电总局在《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》中定义“短剧通常采用单集时长15-30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态”。

短剧自2018年进入大众视野,2020年开始逐步被纳入监管体系,22年开始进入繁重发展阶段,一方面得益于短剧供给不断丰富,更重要的是娱乐内容视频化+娱乐时间碎片化两大趋势,叠加短剧内容审美提升和影视公司入局带来的制作能力提升,短剧影响力迅速扩大,辐射观众不断增加。

产业链:主要分为短剧生产和分发两个环节,参与者包括网文/游戏公司、MCN机构、影视公司和长短视频互联网平台。

上游生产环节,主要由网文、动漫、游戏等公司提供短剧的IP或者版权,MCN、影视公司或创作达人合作拍摄和出品短剧,他们可以作为短剧版权商,也可以将拍摄完毕的短剧打包出售给三方短剧版权商。

最后短剧版权商可以直接ToC提供短剧,获取观众的分集付费和会员充值收入;也可以ToB和分销商分成合作,分销商负责在包括长短视频、内容社区、小程序等的互联网平台上线短剧以及为其投放流量。

收入分成:各环节均有较优利润,版权方ROI可达1.25-1.3,分销商获约流水分成的10-15%。

根据巨量引擎,一部收入500-5000万的短剧,编剧分成约为5-100万;拍摄方一部剧可获得20-200万利润。版权方和分销商获得的分成比例较高。版权方其收入来自10-15%的流水分成以及用户直接的单集购买,版权方最终的ROI可达1.25-1.3。分销商主要需要承担投流成本,以及10-15%的支付给版权方的流水分成,平均来看分销商大约获得流水10-15%的利润。

盈利模式:短剧的终端盈利主要分为三种-会员付费、广告变现和电商带货。

会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买,目前主流长视频平台单月会员价格在22-25元,短剧专属平台会员费更高,在30元左右;单剧付费目前收费标准为1-3元/集。广告收入包括贴片广告、广告植入、IP授权营销;其中,贴片广告是长视频平台的专属,软广植入是短视频平台的常用方式。最后,爆款短剧自身也能成为一个IP,通过售卖周边产品再次变现。

报告内容节选如下:


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