淘宝直播即将迈入第六年。

从2016年到2021年，淘宝直播经历了莽荒的探索期、出圈后的极速上升期，疫情推动下的井喷期。现如今，市场回归冷静，平台进入了稳步发展期。

直播电商进入下半场，这里不再是猪都能飞起来的风口；在这个行业里，“专业化”成为了淘宝直播保持领跑者的利器。

从“人、货、场”角度分析。

首先，最重要的是货品的专业化。淘宝直播成长于电商平台，背后是淘宝积累18年的货品能力和商家资源。其次，是主播的专业化。淘女郎、店铺商家、总裁、导购等专业角色转型做主播，提高了直播间的内容标准。第三，是场的专业化，淘宝直播场域为消费者提供了购物心智。除此之外，在新兴技术的支持下，虚拟主播、连麦PK等新场景层出不穷。

站在这个关键的转折点上，淘榜单从直播从业者、品牌、直播用户等多个角色出发，综合分析了淘宝直播的多项数据，联合淘宝直播ON MAP发布了这份《淘宝直播2021年度报告》。

本报告将具体阐述以下5个部分：

• 直播电商下半场，淘宝直播持续领跑

• 直播电商从业者的专业中坚力量崛起

• 为什么新品牌都在做直播带货

• 淘宝直播用户商业价值分析

• 淘宝直播货品品类分析